In deze blog leg ik nuchter uit wat er verandert, waarom je dat merkt in je cijfers, en wat je concreet kunt doen om zichtbaar te blijven. Zonder paniekverhalen, want de basis blijft verrassend logisch.
Wat zijn AI Overviews en AI-zoekmachines eigenlijk?
Als je iets opzoekt in Google zie je tegenwoordig regelmatig een tekstblok bovenaan met een samenvattend antwoord. Dat heet een AI Overview. Google leest daarvoor meerdere websites, vat de kern samen en toont dat direct in de zoekresultaten. Daarnaast gebruiken steeds meer mensen aparte AI-diensten zoals ChatGPT of de AI-modus van Google om vragen te stellen in plaats van los te zoeken.
Het gevolg: bij veel informatieve zoekopdrachten krijgt de gebruiker het antwoord al te zien zonder dat hij nog op een website hoeft te klikken. Vooral vragen die beginnen met "wat is", "hoe werkt" en "hoeveel kost" worden vaak direct beantwoord. Dit noemen we ook wel de opkomst van de zero-click zoekopdracht: veel vertoningen, minder klikken.
Waarom je dit terugziet in je bezoekcijfers
In de praktijk zie ik bij websites een herkenbaar patroon: honderden vertoningen per dag, maar duidelijk minder doorkliks dan een jaar geleden. Je positie kan zelfs gelijk zijn gebleven, terwijl het verkeer daalt. Dat is niet omdat je iets fout doet, maar omdat de zoekresultatenpagina er anders uitziet.
Belangrijk om te weten: niet elk type pagina wordt even hard geraakt.
- Informatieve uitlegpagina's en "wat kost"-artikelen krijgen het meest te maken met AI-samenvattingen.
- Lokale zoekopdrachten (bijvoorbeeld "loodgieter Alkmaar") worden veel minder geraakt, omdat daar kaarten en bedrijfsprofielen domineren.
- Zoekopdrachten met koopintentie en aanvragen blijven grotendeels overeind, omdat de zoeker dan echt naar een aanbieder toe wil.
Er is trouwens ook goed nieuws. De mensen die ná een AI Overview alsnog doorklikken, zijn vaak juist gerichter en meer betrokken. Je krijgt misschien minder bezoekers, maar de bezoekers die komen zijn beter gekwalificeerd.
Zo blijf je zichtbaar: van SEO naar GEO
De aanpak die werkt heeft een nieuwe naam gekregen: Generative Engine Optimization (GEO), oftewel je content optimaliseren zodat AI-systemen jou herkennen, begrijpen en citeren. De fundamenten overlappen gelukkig grotendeels met goede, ouderwetse SEO.
Geef direct antwoord bovenaan je tekst
AI-systemen pakken graag heldere, korte antwoorden. Begin een sectie daarom met de kern en werk daarna pas uit. Vage inleidingen zonder inhoud helpen je niet meer. Denk in vraag en antwoord, precies zoals je klant het zou vragen.
Wees ergens écht goed in
Een AI kan een standaardantwoord prima zelf samenvatten. Wat een AI níet kan, is jouw praktijkervaring, voorbeelden en eigen mening. Voeg dus toe wat een samenvatting mist: vergelijkingen, concrete cases, cijfers uit je eigen praktijk en een duidelijk standpunt. Dit is ook precies wat Google onder E-E-A-T verstaat: ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid.
Maak het technisch makkelijk voor Google
- Gebruik duidelijke koppen en een logische structuur.
- Voeg gestructureerde data (schema) toe, zodat zoekmachines je content beter begrijpen.
- Zorg voor goede interne links tussen je pagina's.
- Wees consistent aanwezig: op je site, je Google Bedrijfsprofiel en relevante platforms.
Focus op lokaal en op intentie
Voor veel mkb-ondernemers zit de winst juist in lokale vindbaarheid en zoekopdrachten met koopintentie. Dat zijn precies de zoektochten die minder worden opgeslokt door AI-samenvattingen. Een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel en sterke, concrete dienstpagina's zijn in 2026 goud waard. Adverteer je daarnaast in Google? Ook dan loont dezelfde focus, daarover schreef ik in mijn blog over Google Ads met een klein budget.
Wat kan De Webmakelaar voor je betekenen?
Ik ben Job van Halst en werk al ruim 25 jaar in online marketing. Ik help mkb-ondernemers in de regio Alkmaar, Noord-Holland en daarbuiten om online gevonden te worden, zonder bureaugedoe en met heldere taal. Voor SEO betekent dat: content die niet alleen scoort in de klassieke zoekresultaten, maar ook geschikt is voor AI-zoekmachines. We kijken samen naar je belangrijkste zoekwoorden, je structuur, je lokale vindbaarheid en de onderwerpen waar jij echt het verschil kunt maken. Je hebt één vast aanspreekpunt, korte lijnen en een aanpak die je begrijpt. Geen loze beloftes, gewoon werken aan structurele groei.
Conclusie
AI-zoekmachines veranderen de spelregels, maar niet de kern: wie duidelijke, betrouwbare en behulpzame content maakt, blijft zichtbaar. Sterker nog, juist ondernemers die inzetten op eigen expertise, lokale vindbaarheid en heldere antwoorden komen goed uit de bus. De rest bespaart zich onnodig geld aan trucjes die snel achterhaald zijn.
Wil je weten hoe jouw website ervoor staat in dit nieuwe zoeklandschap? Neem gerust vrijblijvend contact met me op. Dan kijken we samen, in gewone mensentaal, wat er voor jou te winnen valt.
Weten of jouw site klaar is voor AI-zoekmachines?
Lees wat ik doe op mijn pagina over vindbaar zijn in AI, of plan een vrijblijvende kennismaking via Google Meet.
Ik help mkb-ondernemers in de regio Alkmaar en heel Nederland om vindbaar te blijven, in Google én in AI-zoekmachines.
