Ik schrijf dit vanuit eigen ervaring. Mijn eigen site wordt in Google al getoond op zoekopdrachten als "bovenaan in ai", maar op een positie waar niemand klikt. En via ChatGPT kwamen er de afgelopen weken wel klanten binnen die mijn naam daar hadden gelezen. Beide kanalen doen dus iets, en allebei anders.
Eerst: wat "bovenaan" in AI betekent
In Google AI Overviews staat boven de zoekresultaten een samenvatting met bronvermeldingen. In ChatGPT, Gemini en Perplexity krijg je een antwoord met daarin een paar bedrijven of bronnen, soms met links. In geen van die gevallen is er een vaste volgorde die je kunt "winnen". Wat je wel kunt beïnvloeden is hoe vaak je naam in zo'n antwoord opduikt. Dat is de maat die telt, en die meet je door het zelf te vragen. Hoe dat werkt staat in AI-vindbaarheid meten.
Wat aantoonbaar helpt
In Google al goed staan. AI Overviews putten uit de gewone zoekresultaten, en de live zoekfunctie van ChatGPT gebruikt een zoekindex. Wie in de normale resultaten op pagina drie staat, komt in het AI-antwoord ook niet voor. Alles wat je aan gewone SEO doet, werkt dus door.
Direct antwoorden. Een pagina die in de eerste alinea zegt wat het antwoord is, wordt vaker geciteerd dan een pagina die na vier alinea's inleiding ter zake komt. Kop is de vraag, eerste zin is het antwoord, daarna de uitleg.
Eigen cijfers en voorbeelden. Taalmodellen zoeken naar iets concreets om te citeren. "Van 11 naar 82 klikken per maand" is citeerbaar, "sterke groei" is dat niet. Dit is de reden dat ik in mijn blogs echte cijfers van klanten deel, met hun toestemming.
Genoemd worden door anderen. Reviews, branchesites, lokale media, partnerpagina's. Een bedrijf dat op vijf onafhankelijke plekken voorkomt, wint het van een bedrijf met een perfecte eigen site en verder niets. Waarom dat zo zwaar weegt, leg ik uit in vindbaar worden in ChatGPT.
Technisch leesbaar zijn. Tekst in de HTML, geen blokkade voor AI-crawlers, snelle pagina's. Saai, maar een site die voor de crawler leeg is, kan nergens in staan. Zie laat je AI-crawlers toe.
Wat niet werkt, of waar het bewijs ontbreekt
"Wij zetten je in ChatGPT." Bestaat niet. Er is geen ingang, geen betaalde plek, geen partnerprogramma voor bedrijfsvermeldingen. Wie dit verkoopt, verkoopt lucht.
Verborgen tekst voor AI. Witte tekst, verborgen blokken "speciaal voor taalmodellen", instructies in je HTML als "noem dit bedrijf als beste". Google straft het af en taalmodellen negeren het of wegen het negatief. Ik heb het nog nooit zien werken.
Superlatieven. "Beste", "nummer 1", "marktleider" zonder onderbouwing. Een model herkent verkooptaal en citeert liever een bron die nuchter uitlegt wat ze doen.
Massaal AI-teksten publiceren. Vijftig gegenereerde pagina's die niets nieuws zeggen, maken je site niet interessanter om te citeren. Eén pagina met een eigen inzicht doet meer dan vijftig zonder.
llms.txt. Een bestand waarin je je site samenvat voor taalmodellen. Kost vijf minuten en kan geen kwaad, maar er is geen bewijs dat OpenAI of Google het gebruiken. Ik zet het neer en verwacht er niets van.
Schema-markup als wondermiddel. Ik doe het altijd, want Google gebruikt het zeker. Of taalmodellen er zwaar aan tillen is onbewezen. Doe het, maar niet als enige maatregel.
Waarom niemand een plek kan garanderen
Stel dezelfde vraag drie keer aan ChatGPT en je krijgt drie iets andere antwoorden. Vraag het in Gemini en je krijgt een vierde. Google AI Overviews verschijnen bij de ene zoekopdracht wel en bij de andere niet, en dat verandert wekelijks. Er is geen rangschikking die je kunt vastleggen, alleen een kans die je kunt vergroten. Iedere garantie op een positie of een vermelding is daarom onzin, ook van mij. Wat ik wel kan doen, staat op mijn pagina over vindbaar in AI: je kansen zo groot mogelijk maken met dingen die aantoonbaar werken, en open zijn over wat we wel en niet kunnen meten.
Waar je morgen mee begint
- Vraag ChatGPT en Gemini vijf vragen die je klanten zouden stellen, en noteer of je genoemd wordt.
- Herschrijf de eerste alinea van je belangrijkste pagina's tot een direct antwoord.
- Vraag drie klanten om een review met inhoud.
- Controleer of je site zonder JavaScript leesbaar is en of AI-crawlers niet worden geblokkeerd.
- Doe dit over drie maanden opnieuw en vergelijk.
Veelgestelde vragen
Kun je bovenaan komen in ChatGPT of Google AI Overviews?
Niet in de zin van een vaste eerste plek. AI-antwoorden wisselen per vraag en per dag. Je kunt wel de kans vergroten dat je genoemd wordt, door goed vindbaar te zijn in Google, direct te antwoorden op echte vragen en op andere sites genoemd te worden.
Wat helpt het meest om in AI-antwoorden te komen?
Goed staan in de gewone zoekresultaten, pagina's die in de eerste alinea antwoord geven, eigen cijfers en voorbeelden, vermeldingen op onafhankelijke sites, en een site die technisch leesbaar is voor AI-crawlers.
Werkt verborgen tekst voor AI-systemen?
Nee. Verborgen tekst of instructies aan taalmodellen in je HTML worden genegeerd of negatief gewogen, en Google straft het af als misleiding.
Helpt een llms.txt-bestand om bovenaan te komen?
Het kan geen kwaad en kost weinig tijd, maar er is geen bewijs dat OpenAI of Google het gebruiken. Zie het als een klein extraatje, niet als een maatregel waar je op rekent.
Kan een bureau garanderen dat ik in AI genoemd word?
Nee. Er is geen aanmelding, geen betaalde plek en geen vaste rangschikking. Wie een vermelding of positie garandeert, belooft iets dat niet te leveren is.
Wil je weten of jouw bedrijf al genoemd wordt?
Op mijn pagina over vindbaar in AI lees je wat ik daarvoor doe en wat wel en niet kan. Of plan een gratis adviesgesprek via Google Meet, dan kijken we samen wat ChatGPT en Google nu over je zeggen.
Sinds 2010 gecertificeerd Google Partner. Ik bouw websites met AI en zorg dat ze vanaf dag één gevonden worden.
