Wat is de Local Pack?
De Local Pack is het blok met drie bedrijven dat Google toont bóven de gewone zoekresultaten bij lokale zoekvragen zoals "loodgieter alkmaar" of "tandarts amsterdam centrum". Met een kaart, openingstijden, reviews en een directe belknop. Die drie plekken zijn goud waard, en ze zijn gratis.
Google bepaalt wie er in belandt op basis van drie factoren: relevantie (past jouw bedrijf bij de zoekvraag?), afstand (hoe ver is de zoeker van jouw locatie?) en bekendheid (hoe gezaghebbend is jouw bedrijf online?).
1. Begin met een volledig Google Bedrijfsprofiel
Het Google Bedrijfsprofiel (vroeger: Google Mijn Bedrijf) is de basis van alles. Onvolledig ingevuld? Dan geeft Google je geen kans. Zorg minimaal voor:
- Exacte bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer (NAP), identiek aan wat op je website staat
- Correcte categorie: kies de meest specifieke hoofdcategorie
- Actuele openingstijden, ook bijzondere dagen
- Beschrijving met lokale zoekwoorden (bijv. "loodgieter in Alkmaar en omgeving")
- Minimaal 10 actuele foto's, want Google beloont actieve profielen
- Wekelijkse berichten plaatsen (werkt als een signaal dat je actief bent)
2. Reviews: de snelste hefboom
Reviews zijn de zwaarst wegende factor die je zelf kunt beïnvloeden. Meer reviews, hogere score en recente reviews geven Google het signaal dat jouw bedrijf relevant en betrouwbaar is.
Maak een verkorte reviewlink via je Google Bedrijfsprofiel en stuur die naar elke tevreden klant via WhatsApp of e-mail. Eén bericht per klant, direct na afloop van de opdracht. Drie nieuwe reviews per maand is al genoeg om de meeste concurrenten bij te houden.
Reageer ook op elke review, positief én negatief. Google ziet reacties als activiteitssignalen, en potentiële klanten lezen ze.
3. NAP-consistentie: saai maar cruciaal
NAP staat voor Naam, Adres, Telefoonnummer. Als jouw bedrijfsgegevens overal anders staan ("De Webmakelaar" op de ene site, "Webmakelaar Job van Halst" op de andere), dan raakt Google in verwarring. En verwarring leidt tot lagere rankings.
Controleer je NAP op: je website, Google Bedrijfsprofiel, KvK.nl, bedrijvengidsen (Yelp, Foursquare, Bing Places) en eventuele brancheplatformen. Identiek is het doel.
4. Lokale content op je website
Je Google Bedrijfsprofiel is slechts de helft. Je website stuurt ook signalen. Zorg voor:
- Plaatsnaam in je paginatitel en H1 (bijv. "Loodgieter in Alkmaar")
- LocalBusiness schema markup met je exacte coördinaten en openingstijden
- Een contactpagina met je volledige adres, zichtbaar in de HTML en niet alleen in een afbeelding
- Aparte landingspagina's per verzorgingsgebied als je meerdere steden bedient
Hoelang duurt het?
Als je profiel leeg of verwaarloosd was, zie je na een volledige optimalisatie doorgaans binnen 4–8 weken beweging in je positie. Reviews hebben het snelste effect. NAP-fixes werken trager omdat Google tijd nodig heeft om nieuwe informatie te verwerken.
Lokale SEO is geen eenmalig project, het is onderhoud. Een profiel dat drie maanden niet is aangeraakt, zakt langzaam weg ten opzichte van concurrenten die wél actief zijn.
Eigenaar van De Webmakelaar. Sinds 1999 actief in online marketing voor MKB. Helpt lokale ondernemers in heel Nederland met Local SEO, Google Ads en vindbaarheid.
Wil je weten hoe je lokale positie er nu voor staat?
Stuur me je website-URL en ik geef je binnen 24 uur een concreet beeld van wat er beter kan, gratis en zonder verplichtingen.
