Google Ads voor dakdekkers. Eén dak verdient een jaar campagne terug.
Weinig vakgebieden hebben zo'n gunstige rekensom. Bij opdrachten van duizenden euro's hoef je maar een paar klussen per jaar extra binnen te halen om je advertentiebudget dubbel en dwars terug te verdienen.
Ik ben Job van Halst, Google Partner sinds 2010. Ik werk voor dakspecialisten en installateurs, onder andere voor HS DakDekker (zie het portfolio).
Rekenvoorbeeld bij een gemiddelde opdrachtwaarde van €5.000 en een marge van 100%. Vul je eigen cijfers in tijdens de marktanalyse, dan weet je precies waar je grens ligt.
Vraag een gratis marktanalyse aan voor je regio
Ik kijk welke dakdekkers er in jouw werkgebied adverteren, wat de klikprijzen zijn en hoeveel aanvragen er in de markt zitten. Geen verplichtingen.
Twee soorten dakklanten, twee campagnes.
De grootste fout die ik in dakdekkersaccounts tegenkom: alles in één campagne, alles naar de homepage. Een lekkage en een dakrenovatie zijn totaal verschillende klanten en verdienen een eigen aanpak.
Daklekkage
Zoekt op de telefoon, tijdens of vlak na een bui, en belt binnen tien minuten. Beslist op bereikbaarheid en snelheid, niet op prijs.
- Belknop in de advertentie, mobiel voorop
- Eigen pagina over daklekkage, niet de homepage
- Hogere biedingen, kleinere straal om je vestiging
- Extra budget zodra er storm voorspeld is
Renovatie, isolatie, dakkapel
Oriënteert zich weken van tevoren, vraagt drie offertes op en kijkt naar referenties en garantie. Hier win je met vertrouwen, niet met snelheid.
- Offerteformulier met foto-upload van het dak
- Projectfoto's en garantietermijn in beeld
- Aparte advertenties per daktype en per dienst
- Remarketing zolang de klant nog vergelijkt
Je budget hoort niet het hele jaar hetzelfde te zijn.
Dakwerk is weerwerk. Een campagne die in januari dezelfde budgetten heeft als in juni, laat geld liggen in de maanden dat het druk is en verbrandt het in de rustige maanden.
Wat er gebeurt na je aanvraag.
-
01
Marktanalyse van je regio
Ik zoek op de belangrijkste dakzoekwoorden in jouw werkgebied, bekijk wie er adverteert en waar hun advertenties naartoe sturen. Vaak zie ik daar al drie dingen die beter kunnen.
-
02
Landingspagina's nalopen
Adverteren naar een homepage kost je een groot deel van je aanvragen. Heb je geen pagina over daklekkage, dan bespreken we wat er nodig is. Ik bouw ook websites, dus dat kan in één hand.
-
03
Binnen 14 dagen live
Twee campagnes, conversiemeting op offertes en telefoontjes, uitsluitingslijst voor zzp'ers die werk zoeken en doe-het-zelvers.
-
04
Meebewegen met het seizoen
Budget schuift mee met het weer en de vraag. Elke maand krijg je één A4 met wat het kostte, wat het opleverde en wat er verandert.
- Vast bedrag, geen percentage-fee
- Spoed- en offertecampagne apart
- Budget beweegt mee met het seizoen
- Maandelijkse rapportage op één A4
- 3 mnd startperiode, daarna opzegbaar
Mediabudget betaal je rechtstreeks aan Google. Voor dakwerk is €500 tot €1.000 per maand een gebruikelijke start.
Veelgestelde vragen van dakdekkers
Wat levert Google Ads een dakdekker op?
Dat hangt af van je werkgebied en je budget, maar de rekensom is gunstig. Bij een gemiddelde dakopdracht van enkele duizenden euro's hoeft een campagne van €500 per maand maar een paar klussen per jaar op te leveren om ruim uit te komen. In de marktanalyse vullen we jouw opdrachtwaarde in en zie je meteen waar de grens ligt.
Adverteren op daklekkage of op dakrenovatie?
Op allebei, maar in aparte campagnes. Daklekkage is spoed: die zoeker belt direct en beslist binnen een uur. Dakrenovatie en dakisolatie zijn offertetrajecten met weken bedenktijd. Andere advertenties, andere landingspagina, ander budget.
Werkt Google Ads ook in de winter?
Juist in de winter. Herfststormen en aanhoudende regen leveren de meeste spoedaanvragen op. In het voorjaar en de zomer verschuift het zwaartepunt naar renovatie, isolatie en dakkapellen. De campagne schuift mee.
Ik krijg nu al genoeg werk. Waarom zou ik adverteren?
Dan is dit het goede moment om te beginnen, want een campagne heeft een paar maanden nodig om scherp te worden. Bovendien kun je met advertenties sturen op het werk dat je het liefst doet. Meer isolatie en minder losse reparaties bijvoorbeeld, door de budgetten anders te verdelen.
Zit ik vast aan een contract?
We starten met drie maanden, want dat is de tijd die een campagne nodig heeft om data op te bouwen. Daarna is de samenwerking maandelijks opzegbaar. Het account, de conversies en de data staan op jouw naam.
Benieuwd wat er in jouw regio aan dakwerk gezocht wordt?
In 30 minuten laat ik je de zoekvolumes zien, de concurrenten die adverteren en de plekken waar hun campagnes steken laten vallen. Daarna beslis je zelf.
