Zoekpartners aangevinkt
Google zet standaard "Zoekpartners opnemen" aan. Dit betekent dat je advertentie ook verschijnt op andere zoekwebsites dan Google zelf, denk aan kleinere zoekmachines die niemand gebruikt. De klikkosten zijn vergelijkbaar, maar de conversieratio is doorgaans 40–60% lager. Fix: Ga naar Campagne → Instellingen → Netwerken → vink "Zoekpartners opnemen" uit.
Display-uitbreiding niet uitgezet
Bij zoekcampagnes zet Google standaard "Campagne uitbreiden naar Google Display Netwerk" aan. Banneradvertenties op willekeurige websites, in dezelfde campagne als je zorgvuldig opgebouwde zoekcampagne. De budgetten lopen door elkaar en de prestaties zijn onvergelijkbaar. Fix: Hetzelfde scherm als hierboven, vink "Display Network" uit.
Alle zoekwoorden op Breed zoeken
Breed zoeken (Broad Match) laat Google beslissen welke zoekopdrachten je advertentie triggeren. Dat klinkt handig, maar in de praktijk betaal je voor clicks op zoekopdrachten die compleet irrelevant zijn. Fix: Gebruik Exact Match [zoekwoord] en Woordgroep "zoekwoord" voor je kernzoekwoorden. Controleer wekelijks het zoektermenrapport en voeg negatieve zoekwoorden toe.
Locatie-targeting op "Aanwezigheid of interesse"
Google toont je advertentie standaard ook aan mensen die interesse tonen in je locatie, maar er niet zijn. Als je een lokale loodgieter bent in Alkmaar, wil je echt alleen mensen in Alkmaar, niet mensen in Amsterdam die ooit iets over Alkmaar hebben gegoogeld. Fix: Ga naar Locatie-instellingen → Locatiedoelopties → kies "Aanwezigheid: mensen in je doellocaties".
Conversiemeting staat op "Paginabezoek"
Dit is de meest kostbare fout. Als Google optimaliseert op "paginabezoek" in plaats van een echte conversie (formulier, telefoontje, aankoop), leert het systeem de verkeerde doelgroep aan. Je betaalt voor bezoekers die nooit klant worden. Fix: Richt conversietracking in via Google Tag Manager op een bedankpagina na het formulier, of gebruik Enhanced Conversions voor telefonische leads.
Log in op ads.google.com, ga naar je campagne, klik op "Instellingen" en ga daarna naar "Zoektermenrapport" onder Zoekwoorden. Als je irrelevante zoekopdrachten ziet met veel clicks en geen conversies, weet je genoeg.
Wil ik mijn account even meekijken?
Stuur me toegang tot je Google Ads-account en ik vertel je binnen 24 uur wat ik zie, gratis en zonder verplichting.
