Waarom GA4 geen zoekwoorden laat zien
Google Analytics 4 meet via welk kanaal iemand binnenkomt (bijvoorbeeld "google / organic") en vooral wat die bezoeker daarna doet: welke pagina's hij bekijkt, hoe lang hij blijft, en of hij iets doet wat voor jou telt, zoals een formulier invullen. Wat GA4 niet doet, is je de zoekterm laten zien die iemand intypte. Die data zit er gewoon niet in. Zoek je in GA4 naar je zoekwoorden, dan blijf je zoeken.
Search Console is je zoekwoordbron
Voor de zoekwoorden moet je in Google Search Console zijn. Daar zie je per zoekopdracht en per pagina hoe vaak je verschijnt (impressies), hoe vaak er geklikt wordt, op welke gemiddelde positie je staat, en je klikratio (CTR). Dat is de plek waar je je vindbaarheid echt afleest: niet alleen waarmee je gevonden wordt, maar ook hoe goed.
Het beste werkt de combinatie
GA4 en Search Console vertellen elk een ander deel van het verhaal. Search Console laat zien waarmee en hoe goed je gevonden wordt. GA4 laat zien wat die bezoeker daarna op je site doet. Pas als je ze samen leest, weet je welk zoekwoord ook echt iets oplevert.
Een handige stap is om Search Console aan GA4 te koppelen. Dan krijg je de belangrijkste Search Console-rapporten ín GA4 te zien en staat alles op één plek. De diepere zoekwoordanalyse doe je daarna nog steeds het prettigst in Search Console zelf.
Zo haal je er wat uit
In Search Console kijk je waar je kansen liggen. Veel impressies maar weinig klikken betekent meestal dat je titel of omschrijving in Google beter kan. Sta je op positie 8 tot 15, dan is dat laaghangend fruit om met wat extra aandacht naar de eerste pagina te duwen. En kom je binnen op een zoekwoord dat eigenlijk niet bij je aanbod past, dan trek je het verkeerde bezoek, hoe mooi dat aantal ook oogt.
In GA4 leg je daar de volgende vraag overheen: van de mensen die organisch binnenkomen, welke pagina's leiden tot een aanvraag, en welke pagina's trekken wel bezoek maar leveren niets op? Zo verbind je het zoekwoord en de pagina uit Search Console aan de conversie uit GA4. Dat is de informatie waarmee je echt kunt sturen.
En hoe zit het met AI?
Gewone zoekwoorden in Google zijn één kant van het verhaal. Steeds meer mensen zoeken niet meer via de blauwe links, maar vragen het aan ChatGPT of zien een AI-samenvatting bovenaan Google. Hoe je dáár gevonden wordt, en hoe je dat meet, is een ander verhaal. Daarover lees je meer op mijn pagina over vindbaar worden in AI.
Veelgestelde vragen
Kan ik mijn zoekwoorden zien in Google Analytics?
Nee. GA4 toont via welk kanaal iemand binnenkomt en wat hij daarna doet, maar niet de zoekterm zelf. Voor zoekwoorden gebruik je Google Search Console.
Wat is het verschil tussen GA4 en Search Console?
Search Console gaat over hoe je gevonden wordt in Google: zoekwoorden, impressies, klikken en positie. GA4 gaat over wat bezoekers op je site doen: gedrag en conversies. Samen geven ze het volledige beeld.
Hoe koppel ik Search Console aan GA4?
Dat doe je in GA4 onder Beheer, bij de Search Console-koppelingen. Daarna publiceer je de Search Console-rapporten, zodat je ze in GA4 terugziet.
Weten met welke zoekwoorden jij gevonden wordt?
Wil je hier hulp bij, of weten met welke zoekwoorden jij gevonden wordt en wat dat oplevert? Bekijk mijn SEO-dienst of plan een gratis adviesgesprek.
Ik help MKB-ondernemers in de regio Alkmaar en heel Nederland om uit hun data te halen wat er echt toe doet.
